For tiden er den generelle viljen hos kinesere til å få barn synkende.Qipu-data viser at sammenlignet med for 10 år siden har antallet ettbarnsfødsler gått ned med 35,2 %.Størrelsen på mødre- og spedbarnsmarkedet fortsetter imidlertid å vokse, fra 1,24 billioner yuan i 2012 til 4 billioner yuan i 2020.
Hvorfor er det en slik kontrast?
Den forrige tobarnspolitikken spilte en viss rolle, og andelen «to barn» blant fødebefolkningen økte fra 30 % i 2013 til 50 % i 2017. Dessuten, med økningen i husholdningsinntekten og den nye generasjonen av Baomas jakt på av høykvalitets barnepassprodukter stimulerer disse faktorene utviklingen av mor og barn-markedet.
I følge iResearch-konsulentdata nådde antallet kjernemor- og barnefamilier 278 millioner i 2019. For tiden har omfanget av Pan-mor- og barnbefolkningen i Kina oversteget 210 millioner, hvorav de fleste er unge og høyt utdannede.
I dag vil minibussen ta en titt på de nye trendene i markedet for forbruk av mødre og barn på billioner nivå med deg i kombinasjon med forskningsrapporten om forbruks- og informasjonstilgangskanaler for mødre- og barnpopulasjoner i Kina.
Mor- og barnefamilier i Kina
30 % av husholdningens inntekt går til barnepass
Hvorfor kan mor- og babymarkedet vokse jevnt under den nedadgående trenden i fødselsraten?Vi kan like gjerne ta en titt på bruken av baopa og Baoma på mor- og babyprodukter i neste økt.
I følge dataene fra 2021 er de gjennomsnittlige totale utgiftene til mødre og spedbarn til barneoppdragelse og utdanning 5262 yuan / måned, og utgjør 20% - 30% av familiens inntekt.
Sammenligner man ulike regioner, er forskjellen i barnepasskostnader mer åpenbar.Mødre og spedbarn i førstelagsbyer bruker i gjennomsnitt 6593 yuan per måned på barna sine;I tredje nivå og under byer er den gjennomsnittlige månedlige kostnaden 3706 yuan.
Hva er det skattemødrene i disse forskjellige regionene kjøper og legger merke til?
Dataene viser at Baoma i førsteklasses byer legger mer vekt på store babyprodukter og tidlig utdanning og underholdning;Baoma i andre lags byer legger mer vekt på forbruksbeslutninger innen medisinsk og helsevesen, leker og mat;Baoma i lavtliggende byer er mer interessert i å bruke babyklær.
Mor- og babyprodukter er mer raffinerte
Fullt potensial for spedbarnspleieprodukter
For tiden er klassifiseringen av mødre- og spedbarnsprodukter mer raffinert og rik, og den er også delt inn i fire spor: nedbørsprodukter, potensielle produkter, bare nødvendige produkter og mainstream-produkter.
Hva slags produkter kan ta ledelsen i forbrukermarkedet for mødre og spedbarn?
Vi bør se dialektisk.For eksempel er etterspørselen på leketøysmarkedet etter bare nødvendige produkter stor, men veksten er langsom;Som et potensielt produkt er markedsskalaen for spedbarnspleieprodukter liten, men utviklingsrommet er stort.
Som bleier som babyer ikke kan leve uten, har de blitt de mest balanserte produktene, med godt salg og stabil vekst.
For tiden, fra produktene nylig kjøpt av mødre og spedbarn, er mat / klær / bruk fortsatt hovedkategorien for forbruk, med en kjøpsandel på mer enn 80%.
Innleggstid: 05-november 2021